6月10日 ，亚马逊海外购宣布 ，其年度级夏日大促“海折节”将于6月23日至27日盛大回归 。一周年之际，亚马逊海外购“海折节 ”快闪店将于6月10日至11日亮相成都宽窄巷子，集中展示涵盖户外、电子 、美妆 、健康及家居等品类的明星爆款与小众精品 。同时 ，亚马逊海外购正式启动「社群活力计划」 ，首站特邀成都户外运动及生活方式领域的社群博主亲临快闪店现场，以“轻运动 X 户外生活方式 ”为切入点 ，深度体验亚马逊海外购在运动户外品类的丰富选品与“海折节”的专属折扣力度 ，开启从线上大促向线下生活场景延伸的全新探索。
亚马逊海外购亚太区及中国业务负责人李岩川表示：“作为专为中国消费者量身打造的夏日大促，‘海折节’致力于以海量好物、超值价格和高效的物流服务 ，让消费者轻松解锁多元的生活方式。随着全球体育超级周期的开启 ，世界杯带来的足球热潮也将点燃整个夏天 。我们希望借助这股运动热情，用更沉浸、更松弛的方式为消费者带来更多全球好物 ，让‘海折节’成为开启火热夏日生活的灵感入口 。 ”
AI赋能客户体验升级 降低跨境购物信息门槛
赛利船长（CaptainSelly）是亚马逊海外购2025年在中国推出的品牌IP ，以亲切有趣的“首席海淘官 ”形象陪伴中国用户探索全球好物。借助Agentic AI，赛利船长从一个品牌形象进化为具备“选品智慧 ”的智能推荐官――它能实时接入亚马逊全球站点的销售 、浏览和加购数据 ，多维度构建热销商品画像 ，精准识别趋势爆品 、高性价比平替以及关联周边好物 。不仅如此，AI 还能自动生成贴合中国消费者偏好的商品推荐语与场景化内容，让每一次推荐都有据可依、有温度可感 。
同时 ，亚马逊海外购借助Agentic AI ，对海外商品详情页进行智能本土化重构。系统基于对中国消费者浏览习惯和语义意图的深度洞察，自动生成本土化商品页面 ，涵盖商品标题 、核心卖点 、使用场景及规格参数等关键模块 ，并以消费者视角进行内容优化 。例如，将海外惯用的产品描述方式转化为中国消费者更熟悉的表达逻辑 ，突出本地用户最关注的功效、成分或适用场景 ，让中国消费者能够更直观 、更准确地了解海外商品，有效降低跨境购物的信息门槛 。
三重维度甄选, 首发「全球心选品牌Top 50榜单」
亚马逊海外购于“海折节”期间正式发布「全球心选品牌Top 50榜单」。亚马逊海外购首次以消费者选购意向 、全球社媒趋势洞察与优惠力度为三重筛选维度 ，从海量国际品牌中甄选出50个兼具“全球热度 ”与“入手时机 ”的标杆品牌 。「全球心选品牌Top 50榜单」囊括英国音响品牌Marshall马歇尔、智能运动品牌Garmin佳明 、高端厨卫品牌Hansgrohe汉斯格雅 、国际知名美妆品牌L'Oréal Paris巴黎欧莱雅、皮肤科学品牌CeraVe适乐肤 、高端营养品牌SmartyPants 、经典服饰品牌HUGO BOSS雨果博斯等 ，为中国消费者带来横跨全品类的全球好物与夏日冰点好价 。
「进口超市」一周年焕新升级，日常好物品类再扩容
亚马逊海外购「进口超市」频道于2025年“海折节”期间正式上线 ，聚焦“日常必买 ”的高复购消费场景 ，以超值价格和丰富选品，为中国家庭提供一站式进口日用消费解决方案。上线一年来，「进口超市」持续深耕进口日常消费场景 ，在选品规模、品类覆盖和品牌丰富度三个维度实现全面突破 ，累计上架近80万款进口商品，一年内新增超过10,000款选品 ，覆盖美妆个护、母婴食品 、厨房家电 、宠物用品、汽配工具等40余个热门进口品类 ，精选品牌突破10,000个，为消费者提供更多日常高频进口好物的选择 。
“海折价 ”再度回归 ，200万件海外商品焕新亮相
今年“海折节”将有超过30,000个品牌 、200万件商品参与大促 ，并有百万全球新品同步上线 。众多明星大牌与人气品牌将携2026年度新品重磅登场。此外，更多小众宝藏品牌也将集结亮相 ，为消费者带来专属海外发现之旅。“海折节 ”的标志性“海折价 ”今年将再度推出 。由亚马逊海外站点直降及亚马逊海外购专属直降构成 ，页面直接显示最终好价，无凑单 、无复杂计算 ，全周期无预售 ，随时下单，随享好价 。新注册用户更享满300减20元优惠和零门槛国际免邮券。
物流再扩容，最快2日达持续升级
今年“海折节”大促期间 ，从亚马逊海外购宁波前置仓发货的好物最快2日达 ，部分选品支持顺丰直邮，最快16小时即可抵达 。其中 ，顺丰直邮持续扩容 ，2026年5月发货总量同比增长17% ；德亚选品上线宁波前置仓仅半年，选品数量较首月增长3倍 ，越来越多海外好物正通过宁波前置仓“快车道”直达中国消费者 。
6月23日至6月27日 ，消费者在各大应用市场搜索“亚马逊购物 ”App，访问微信小程序“亚马逊海外购 ” ，或在京东App搜索“亚马逊海外官方旗舰店” ，即可共赴这场一年一度的夏日折扣盛典。
